潮新闻客户端记者何慧婷

霸王茶姬鼎新已见收效。

5月29日，霸王茶姬控股有限公司（NASDAQ：CHA）（以下简称“霸王茶姬”）公布2026年一季度财报。为止2026年3月31日，霸王茶姬完了总GMV达79.18亿元，环比增长8.1%；净收入35.46亿元东说念主民币，同比增长4.5%；经鼎新净利润5.07亿元，盈利才气与计算韧性显贵增强，人人门店数达7531家。

“面前公司战术观念明晰，团队运转高效，国外布局有序鼓励，咱们对改日的每一步，王人充满信心。”霸王茶姬首创东说念主、董事长兼人人CEO张俊杰在财报会上暗意，霸王茶姬面前股价被严重低估，未能合理响应公司长久发展出息。据悉，霸王茶姬董事会已批准股份回购设想，在改日12个月内回购不进步1.5亿好意思元的好意思国存托股份（ADS）。

事迹增长谨慎：多款新品设想创历史新高

2026年第一季度，霸王茶姬人人总GMV达79.18亿元，环比增长8.1%；其中，中国区GMV达74.91亿元，环比增长7.8%，中国区同店GMV增速环比改善近10个百分点。一季度，霸王茶姬营业利润达5.47亿元，营业利润率为15.4%，较上一季度扭亏为盈；剔除股权激发用度后，公司经鼎新营业利润达6.06亿元，对应营业利润率普及至17.1%，较上一季度的1.0%大幅改善。

霸王茶姬管理层在电话会上暗意，门店计算已出现明确向好趋势，这归功于一季度新品上新频率加速、旦夕间场景拓展、AI平台作为等身分。

财报期内，霸王茶姬以为上新12款新品，在拓宽品类规模的同期得回了糜费者和市集的高度招供，变成原叶鲜奶茶、茶拿铁、茶特调及轻因居品矩阵，显贵拉动公司事迹增长。

比如大红袍茶特调系列将大红袍的岩骨花香与芒果、草莓等果香会通，甫一上市销售进展就很是亮眼，首周GMV、杯量孝敬占比、首周复购率、径直拉新东说念主次等各项设想均高于历史新品均值。

霸王茶姬一季度上新的大红袍茶特调系列

“早系列”作为开启后，晨间时段杯量占比呈现翻倍增长。同期，通过到店买赠等作为加捏，作为时代霸王茶姬小方法渠说念订单占比、新客占比光显普及，私域才气和拉新才气捏续增强。

春节前后，在AI平台发起大鸿沟饮品补贴作为中，霸王茶姬因坚捏高价值品牌定位，成为各大平台的“引流门面”。2月6日至10日作为岑岭时代，AI平台为霸王茶姬孝敬了约300万单。

鼎新已见收效：活跃会员复购率超42%

一季度财报会上，霸王茶姬共享了公司鼎新期的战术想考。领先，2026年霸王茶姬将举座战术重点干预计算自己，滚球(中国)官网app专注于作念好用户实在热心的每一件小事；其次，霸王茶姬组织鼎新已见收效，公司开动效用显贵普及；第三，居品与营销设想明晰成型，奉行重点高度明确。

从数据上看，过程系列鼎新优化，从总部到门店，霸王茶姬举座组织效用提高，团队奉行重点明晰，聚焦用户价值创造，经鼎新管理用度率环比下落8.1个百分点至11.6%，经鼎新销售及营销用度率环比下落3.6个百分点至8.6%。

霸王茶姬管理层暗意，往日几个季度，霸王茶姬主动放缓了拓店节律，聚焦单店计算质料、顾主体验、品牌依次，全面鼓励门店升级。

此外，管理层还提到，霸王茶姬将加盟形状鼎新为基于GMV的收入分红形状，加盟商原材料及设立采购资本大幅下落，公司与加盟商实在完了利益共同体，共担风险，有助于普及门店盈利才气和抗风险才气。通过新形状，霸王茶姬变成了与加盟商的良好互助，在打造长久可捏续盈利形状的同期，让每一家门店成为传递品牌价值、赢得用户长久信任的触点。

霸王茶姬的会员活跃度从另一个角度印证了霸王茶姬的战术鼎新后果。为止2026年一季度，霸王茶姬会员数毒害2.48亿，成为品牌抨击钞票。霸王茶姬管理层在财报会上清醒，品牌活跃会员复购率保捏在42.3%，进步76%的订单由购买两次以上的会员孝敬。

国外捏续高速增长：GMV同比增长139%

本季度，霸王茶姬国外业务不息保捏高速增长态势。财报期内，霸王茶姬国外市集GMV达4.26亿元，同比增长139%，门店总和达374家，国外市集已成为霸王茶姬的抨击增长引擎。

为止2026年3月31日，霸王茶姬已进入马来西亚、新加坡、泰国、印度尼西亚、菲律宾、越南、好意思国等国度和地区，泰国门店已从曼谷拓展至清迈，印尼市集已从雅加达拓展至巴厘岛。加之4月30日霸王茶姬负责进入韩国市集，其人人生意河山已粉饰9个国度、2个大洲。

霸王茶姬高层在财报会上清醒，一季度霸王茶姬在新加坡、马来西亚、泰国、印尼、菲律宾、越南、好意思国的门店数别离为36家、221家、32家、41家、13家、22家、9家，捏续高速扩展。

霸王茶姬韩国首店

管理层暗意，一季度国外门店举座运营进展合乎预期，改日将不息坚捏长久主义与高质料发展战术，不盲目追求短期鸿沟扩展，走向愈加训诫、可捏续的高质料增长的企业阶段。

（图据霸王茶姬）滚球app