“KATE的眉粉这样好用，为什么要关啊？”“开架彩妆的始祖，用他们家眼影和眉粉用了十几年了！”“相连怒买了3盒，这下真要酿成时间的眼泪了。”

近日，花王集团旗下经典彩妆品牌KATE凯朵，接连在抖音官方旗舰店、天猫官方旗舰店发布闭店陈述书，晓示店铺将于2026年4月1日起施展闭店。音问一出，一霎在酬酢平台掀翻了一场集体怀旧激越，无数网友直呼“我的芳华已毕了”。

手脚无数东谈主化妆路上的发蒙品牌，KATE的闭店音问，让多数蹧跶者猝不足防。甩掉闭店公告讦布时，KATE天猫官方旗舰店的粉丝量仍高达230万，是该品牌全渠谈中粉丝基数最大的线上阵脚，牌号居品三色眉粉的淘宝销量更是高达10万+。

记者以蹧跶者身份盘问旗舰店客服，阐述了4月1日施展闭店的音问，而当问及后续是否会重开时，客服示意“暂未接到旗舰店重新开设的陈述”。

凭证店铺发布的公告，品牌已针抵蹧跶者权柄作念出了明确安排：捏有品牌积分、储值余额尚未使用的用户，需在2026年3月31日前关连客服办理积分兑换、余额原路清偿；店铺线上客服将捏续就业至2026年4月30日，在此技艺的有用订单仍可享受7天特地由退换货等售后保险，关连蹧跶疑问均可如常盘问。

这场出乎不测的闭店，让好多东谈主思起了KATE如故的高光时刻。1997年出生于日本的KATE，凭借高性价比的居品定位和“No More Rules”的前卫品牌理念，早早坐稳了“平价日妆始祖”的宝座，曾在日本原土阛阓贯串多年位居彩妆销量冠军。2010年施展插足中国阛阓后，它更是赶紧席卷平价彩妆圈，三色眉粉、主干眼影等王牌居品，险些成了一代女生化妆包里的标配。

“我的第一盘眼影等于KATE的主干眼影，往时学生党没什么钱，几十块就能买到粉质、配色都在线的大牌平替，身边同学险些东谈主手一盘。”“用空了3盘它家眉粉，防水防汗不结块，这样多年换了无数网红眉笔，UEDBET官网 终末照旧会换回它。”“从高顶用到职场，它见证了我从化妆生手到练习化妆的全经由，说关就关果真太舍不得了。”酬酢平台上，无数网友晒出我方用空的KATE居品，共享着与这个品牌关连的芳华牵挂，恻然之声刷屏，还有网友示意，“是不是因为太耐用了，复购率低才运营不下去的？”

值得能干的是，这次晓示闭店的，仅为KATE抖音官方旗舰店与天猫官方旗舰店，而天猫国外旗舰店、京东旗舰店、京东自营旗舰店现在均在常常运营中。

但这依旧没能淹没蹧跶者的挂念。早在2021年，就有阛阓音问称KATE品牌线下专柜正在全面撤柜清仓，线下渠谈大幅减轻。这次中枢线上渠谈闭店，即便品牌将原因归结为“计策升级与业务布局鼎新”，仍有不少蹧跶者臆度，KATE大概正在为全面退出中国阛阓作念准备。颇具反差的是，2025年6月，花王集团还曾发文称，集团正进行要紧投资，以提高KATE的巨匠影响力，短短不到一年时辰，滚球app(中国)官网下载中国中枢线上渠谈便迎来闭店结局，不免让东谈主唏嘘。

这个如故风靡全网的开架彩妆始祖，为何会走到如今的地步？

率先，国货彩妆的强势崛起，挤压了KATE的活命空间。KATE往时能在中国阛阓站稳脚跟，中枢上风等于“大牌品性+平价价钱”，而这一上风，频年来也被内卷的国货彩妆绝对颠覆。如今的平价彩妆赛谈，橘朵、花洛莉亚、完竣日志等国货物牌指不胜屈，几十元的眼影盘、眉粉比比都是，不仅价钱更低，居品更新迭代速率也极快，能精确跟上每一波好意思妆潮水，还能通过联名、场景化营销快速破圈。反不雅KATE，多年来仍依赖十几年前的王牌居品，新品鲜有出圈之作，在性价比和崭新感上，早已失去了竞争力。

其次，品牌原土化不足，营销与渠谈布局严重脱节于中国阛阓。中国好意思妆阛阓早已插足线精采量时间，抖音、小红书等平台是好意思妆品牌种草、转动的中枢阵脚，而KATE手脚外资品牌，原土化营销动作略显迟缓，品牌声量逐年走低；在渠谈布局上，早年依赖线下专柜、商超渠谈，线下减轻后，线上中枢渠谈又交由代运营公司，品牌自己对中国阛阓的渠谈把控力、用户知奋力不足，无法快速响运用户需乞降阛阓变化，最终一步步被阛阓边际化。

再者，花王集团的计策鼎新与日系开架彩妆的整面容微，是弗成冷漠的大配景。频年来，日系好意思妆品牌在中国阛阓遍及遇冷，不啻KATE，Canmake、资生堂旗下诸多开架线，都靠近着阛阓份额捏续下滑的窘境。频年来，花王集团捏续推动业务优化，在2023年发布的“K27中期筹画探讨”中，明确提议了精简品牌矩阵、向高毛利高端化业务歪斜的计策所在。

此外，本次关闭的两家店铺，运营方均为丽东谈主丽妆，而其余常常运营的线上渠谈，运营主体均不相似。也有网友怀疑，这次闭店是不是品牌方与代运营方合营间隔，后续是不是还会鼎新中国阛阓的运营形状，更换合营方或收回自营权，但甩掉现在，品牌方并未发布关连讲明。

无论奈何，关于无数蹧跶者而言，KATE的双平台闭店，或者都意味着一个好意思妆时间的远去。它曾是无数东谈主化妆路上的第一块垫脚石，伴随了一代东谈主的芳华。

而在日眉月异的好意思妆阛阓里，从来都不缺新的故事，那些留在化妆台里的旧回忆，也许都会逐渐酿成“时间的眼泪”。

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